Tag: Badania rynku FMCG

Badania rynku FMCG

Opinia na temat badań rynku FMCG
Fast Moving Consumer Goods jest angielskÄ… nazwÄ… produktów codziennego użytku, czyli takich, które zaspokajajÄ… podstawowe potrzeby swoich konsumentów. Branża FMCG, bo taki jest jej skrót, charakteryzuje siÄ™ dużym zapotrzebowaniem na owe dobra, lecz duża liczba klientów powoduje dużą liczbÄ™ konkurentów. Atrakcyjny do inwestowania rynek wiąże siÄ™ z ponoszeniem niskich kosztów produkcji, gdyż produkty spożywcze, tytoniowe, kosmetyki czy alkohol wytwarzane sÄ… masowo. Tym samym zapewniony jest popyt na dane artykuÅ‚y. Jednak by sprawnie funkcjonować w branży FMCG i nie dać siÄ™ z niej wykluczyć, trzeba zainwestować w dobrÄ… reklamÄ™. Dlatego też wiele firm nie potrafi siÄ™ przebić z nowym towarem. Mnogość towarów na sklepowych póÅ‚kach podkreÅ›la, jak bardzo sÄ… one potrzebne konsumentom oraz jak chÄ™tnie wybierajÄ… spoÅ›ród dostÄ™pnych ofert. Badania rynku FMCG zdecydowanie uÅ‚atwiajÄ… wejÅ›cie na rynek nowym firmom. DziaÅ‚ sprzedaż albo obsÅ‚ugi klienta powinien chcieć przeprowadzić lub zlecić przeprowadzenie tego typu badania. Pierwszym i zarazem najważniejszym punktem jest poznanie szczegóÅ‚owej opinii klientów na dany temat. Nie tylko opinia odnoÅ›nie zewnÄ™trznego wyglÄ…du produktu jest ważna, ale także koszty jakie klienci bÄ™dÄ… w stanie ponieść. JeÅ›li firma już wczeÅ›niej wprowadziÅ‚a na rynek swój produkt, badania marketingowe mogÄ… zweryfikować, co z ich oferty do tej pory siÄ™ sprawdzaÅ‚o, a co należy zmienić. Również dostarczajÄ… danych o produktach, których jak dotÄ…d nie byÅ‚o na rynku, a warto w nie zainwestować oraz jak powinna przebiegać prawidÅ‚owa produkcja i dystrybucja.

Czego chcÄ… konsumenci
JeÅ›li kampania marketingowa zostanie przeprowadzona w prawidÅ‚owy sposób, to wzrasta prawdopodobieÅ„stwo, że klienci zmieniÄ… swoje przyzwyczajenia zakupowe i chÄ™tniej bÄ™dÄ… siÄ™gać po produkty danej marki. Niestety czÄ™sto konsumenci bojÄ… siÄ™ nowoÅ›ci i sÄ… lojalni wobec swojej marki, dlatego warto zrobić wszystko by zmienić stare nawyki. CzÄ™sto zdarza siÄ™ tak, że klienci chcÄ… produkt o niskiej cenie i dobrej jakoÅ›ci, co jest lekkim utrudnieniem, na które musi być przygotowane przedsiÄ™biorstwo.

Co warto przeanalizować
RozpoczynajÄ…c badanie, firma zobligowana jest utworzyć mocnÄ… konceptualizacjÄ™, czyli podbudowÄ™ do dalszego badania. Warto wtedy zastanowić siÄ™ co chce siÄ™ badać, w jaki sposób, do kogo ma być kierowany produkt. JeÅ›li odpowie siÄ™ na te i na szereg innych pytaÅ„, to uÅ‚atwi siÄ™ znaczÄ…co pracÄ™ badaczy i ukierunkuje same badania. Analiza rynku konkurencyjnego jest równie ważna co analiza wÅ‚asnej firmy i jej możliwoÅ›ci. PoznajÄ…c dobrze konkurencjÄ™, można wyprzedzić jej ruchy co umocni pozycjÄ™ w branży FMCG. Warto także przeanalizować dotychczasowÄ… strategiÄ™ dziaÅ‚ania.

Realizacja badania
Realizacja badania rynku FMCG, by byÅ‚a wiarygodna i rzetelna, powinna być przeprowadzona wedÅ‚ug odpowiedniej metody badawczej. Nie tylko metody iloÅ›ciowe można wykorzystywać, lecz także jakoÅ›ciowe, które niejako stajÄ… siÄ™ uzupeÅ‚nieniem danych statystycznych. Otrzymane wnioski z takiej analizy z pewnoÅ›ciÄ… pomogÄ… firmie utrzymać, bÄ…dź polepszyć swojÄ… pozycjÄ™ w branży produktów szybkozbywalnych.

Biostat. More than statistics.

ul. Kowalczyka 17
44-206 Rybnik

Tel: (+48) 32 42 21 707
Tel. kom.: (+48) 668 300 664
e-mail: biuro@biostat.com.pl

Sondaże Analizy danych