Tag: badania rynku

Socjologia zna swoje znaczenie

PrzeprowadzajÄ…c projekty badawcze, które majÄ… posÅ‚użyć jako rzetelne źródÅ‚o wiedzy na temat danego zagadnienia trzeba przede wszystkim posiadać ekipÄ™ ludzi, którzy bÄ™dÄ… potrafili zastosować posiadane informacje oraz narzÄ™dzia. I tak na przykÅ‚ad w dziedzinie badaÅ„ rynku czy innych gromadzÄ…cych poddawane obliczeniom statystycznym dane przydadzÄ… siÄ™ osoby, które posiadajÄ… wyksztaÅ‚cenie wyższe nakierowane na socjologiÄ™. Praca, którÄ… bÄ™dÄ™ wykonywać takie osoby bÄ™dzie pozwalaÅ‚o na zrozumienie zjawisk zachodzÄ…cych w obrÄ™bie danej spoÅ‚ecznoÅ›ci. Pozwoli też zebrać materiaÅ‚, który objÄ™te zostanie nastepnie analizami statsytycznymi.

 

Dobry socjolog wyróżnia siÄ™…

Zdobywanie wiedzy na temat spoÅ‚eczeÅ„stwa, w którym siÄ™ żyje pozwala na efektywne dziaÅ‚anie, a przede wszystkim zwiÄ™ksza Å›wiadomość. KoÅ„czÄ…c taki kierunek jak socjologia, praca, którÄ… można podjąć koncentruje siÄ™ wokóÅ‚ zagadnieÅ„ dotyczÄ…cych nauki o spoÅ‚eczeÅ„stwie. Dobry socjolog powinien odznaczać siÄ™:

  • znajomoÅ›ciÄ… zagadnieÅ„ w zakresie analizy danych, statystyki i raportowania;
  • kreatywnoÅ›ciÄ… i umiejÄ™tnoÅ›ciÄ… logicznego myÅ›lenia;
  • wiedzÄ… na temat metod analitycznych, statystycznych.

 

Socjologia koncentruje siÄ™ na…

Socjologia za przedmiot swoich badań wytycza:

  • zbiorowoÅ›ci spoÅ‚eczne;
  • instytucje spoÅ‚eczne;
  • procesy i zjawiska wystÄ™pujÄ…ce w skali masowej.

W kwestii zborowoÅ›ci spoÅ‚ecznych należy zauważyć, iż socjologia zajmuje siÄ™ grupami, a nie jednostkami. W skÅ‚ad instytucji spoÅ‚ecznych wchodzÄ… historyczne uksztaÅ‚towania spoÅ‚ecznych relacji np. koÅ›cióÅ‚, partie. Natomiast skupiajÄ…c siÄ™ na zjawiskach o skali masowej ma siÄ™ na uwadze ruchliwość spoÅ‚ecznÄ…, a także przyczyny czy skutki zachodzÄ…cych zjawisk.

 

Od celu badania zależy metoda badawcza

UwzglÄ™dniajÄ…c potrzebÄ™ poszerzania wiedzy na temat spoÅ‚eczeÅ„stwa, w którym siÄ™ żyje i dziaÅ‚a mówi siÄ™ także o tworzeniu odpowiednich metod badawczych, które umożliwiajÄ… pozyskiwanie opinii danych grup na badany temat. Do takich metod można zaliczyć np.:

  • wywiady telefoniczne;
  • ankietyzacja np. online;
  • indywidualne wywiady pogłębione;
  • zogniskowane wywiady grupowe.

 

BadajÄ…c spoÅ‚eczeÅ„stwo socjologia (praca w obrÄ™bie niej wykonywana) uwzglÄ™dnia tak motywacje, jak i zachowania ludzi. Ponadto może odnosić siÄ™ także do konkretnych instytucji oraz ich wpÅ‚ywu na jednostkÄ™. Może również odnosić siÄ™ do oddziaÅ‚ywania grup jednostek oraz grup na siebie.

 

O tym nie można zapomnieć!

ZnajÄ…c wartość socjologii – pracy, która jest wykonywana w jej ramach można pozyskać wiedzÄ™, która bÄ™dzie odpowiadaÅ‚a rzeczywistym zjawiskom w spoÅ‚eczeÅ„stwie, a przy tym pozwoli na ich obiektywne zrozumienie. Szczególnie ważne jest, aby przeprowadzajÄ…c badania naukowe skoncentrować siÄ™ na ich celu oraz pozyskiwać dane, które bÄ™dÄ… rzetelne.

Badania rynku jako przykład badań statystycznych

Każda maÅ‚a, Å›rednia i duża firma, niezależnie od tego, w jakiej branży dziaÅ‚a, powinna co jakiÅ› czas (najlepiej regularnie) zlecać agencjom badawczym specjalizujÄ…cym siÄ™ w badaniach rynku przeprowadzanie takich badaÅ„. Coraz powszechniejsze staje siÄ™ przekonanie o tym, że badania rynku mogÄ… stanowić solidnÄ… podstawÄ™ rozwoju. Wiążę siÄ™ to z potrzebÄ… aktualizacji danych dotyczÄ…cych potrzeb klientów, oceny jakoÅ›ci obsÅ‚ugi klientów, jakoÅ›ci produktów, skutecznoÅ›ci kampanii marketingowych, czy potencjale nowych rynków.

 

Pojemny zakres tematyczny badania rynku

Obszarów tematycznych zawierajÄ…cych siÄ™ w haÅ›le badania rynku jest imponujÄ…co dużo. Dla uporzÄ…dkowania tego, Å‚atwiej jest zastosować jakiÅ› podziaÅ‚. Podstawowy to podziaÅ‚ na: badania rynku, badania marki, badania klienta, badania produktu. Dodatkowo, każdy z tych dziaÅ‚ów, można podzielić na mniejsze. I tak, w badaniach rynku znajdziemy takie tematy, jak: analizowanie struktury rynku, badanie konkurencji, analizowanie popytu, podaży, cen, okreÅ›lanie nisz na rynku, ocenianie potencjaÅ‚u nowych rynków. Z badaniami marki wiążą siÄ™ m.in.: przywiÄ…zanie do marki, jej rozpoznawalność, ocena jej potencjaÅ‚u, skuteczność kampanii reklamowych, szum medialny. Badania klienta to natomiast takie zagadnienia, jak: ocena wartoÅ›ci klienta, lojalność klientów, potrzeby i oczekiwania konsumentów, preferencje zakupowe, jakość obsÅ‚ugi klienta, okreÅ›lanie grupy docelowej. Badania produktu to np. analizowanie jakoÅ›ci produktu, pozycjonowanie produktu na rynku, analizowanie zwyczajów zakupowych.

 

Sprawa wyglÄ…da mniej skomplikowanie w przypadku metod i technik badawczych, jakie dostÄ™pne sÄ… do wyboru. Warto jednak mieć na uwadze, że nie każdÄ… z metod da siÄ™ zastosować do każdego z zagadnieÅ„ przed chwilÄ… wymienionych. MetodologiÄ™ należy zlecić profesjonalnie zajmujÄ…cej siÄ™ tym firmie i jedynie wskazać, jakie metody i jakie zagadnienia sÄ… oczekiwane do zbadania, a nastÄ™pnie skontrolować przygotowany przez agencjÄ™ badawczÄ… projekt badania. Trzeba zwrócić uwagÄ™ na takie aspekty, jak połączenie metod jakoÅ›ciowych i iloÅ›ciowych, dobór próby, dÅ‚ugość i poziom skomplikowania ankiet/scenariuszy. Od niedawna na rynku znaleźć można rozwiÄ…zania pozwalajÄ…ce wykonywać badania nieprofesjonalistom. Chodzi o systemy do obsÅ‚ugi badaÅ„, odpowiedni software badawczy. UÅ‚atwia on znaczÄ…co realizacjÄ™ badania, jednak w kwestii metodologii zawsze lepiej skonsultować chociaż projekt z ekspertami z firmy badawczej.

 

Wykorzystanie wyników

PodstawÄ… jest zebranie rzetelnych, wiarygodnych danych. DziÄ™ki nim można rozwijać firmÄ™ w krótkim i dÅ‚uższym okresie. Można np. zmodyfikować opakowanie produktu lub skÅ‚ad produktu, unowoczeÅ›nić strategiÄ™ marketingowÄ…, poprawić jakość obsÅ‚ugi klientów, czy wejść na zupeÅ‚nie nowy rynek. CaÅ‚a strategia rozwoju przedsiÄ™biorstwa tylko i wyłącznie zyska dziÄ™ki przeprowadzeniu badaÅ„ rynku.

Biostat. More than statistics.

ul. Kowalczyka 17
44-206 Rybnik

Tel: (+48) 32 42 21 707
Tel. kom.: (+48) 668 300 664
e-mail: biuro@biostat.com.pl

Sondaże Analizy danych